作者寫書、出版社出書，然后進行新書推廣，這種套路被出版機構用了很久?？墒请S著泛娛樂時代的到來，大大小小的IP層出不窮，越來越多的圖書策劃人已經遠遠不能滿足于這種單一的套路，全版權運營模式漸漸走進人們的視野，圖書、電影、游戲、舞臺劇、衍生品，只要能挖掘的版權產品可以說應有盡有，這或將成為出版機構未來版權運營的新趨勢。

曹文軒兒童文學藝術中心成立于2014年，是國內首家以一位兒童文學作家為核心的全版權運營機構。中心取得了曹文軒所有作品的影視改編、海外代理、數(shù)字出版和游戲等方面版權，通過全版權運營模式全面立體地挖掘了曹文軒兒童文學藝術這一品牌的影響力，并對曹文軒各類版權的分銷進行全面和專業(yè)的管理，使之釋放出更大的能量。在兩年時間里，曹文軒兒童文學藝術中心發(fā)展迅速，充分彰顯全版權運營模式下版權整合的拓展和服務優(yōu)勢。

出版全品種圖書策劃多種營銷方式

曹文軒兒童文學藝術中心自成立之初，就提出以圖書出版、海外版權推介、影視版權授權、教育培訓服務以及設立“青銅葵花獎”、創(chuàng)辦《鴿子號》雜志書等對于曹文軒作品、曹文軒品牌開發(fā)的一系列全版權運營的設想。經過兩年多的探索，曹文軒兒童文學藝術中心創(chuàng)新嘗試了多項開拓性的項目，并取得了實際進展。

其中，于2016年8月30日公演的舞臺劇“皮卡系列”之《背叛的門牙》，反響熱烈，陸續(xù)在新疆、河南等多地演出;“皮卡系列”影視劇授權合約已簽訂，正與多家電視臺進行接洽，實現(xiàn)制作和播放;為了促進文化內容的有效轉化，中國出版集團專門成立了內容文化發(fā)行公司，《火印》動畫片是該公司成立后的首個項目;舞臺劇《青銅葵花》正在緊張排演中，2017年將進行公演;“中國種子·世界花”系列圖畫書兒童劇、培訓及相關衍生品開發(fā)項目進入合同洽談階段，并與微信上的親子平臺“凱叔講故事”建立圖畫書合作關系;與國內最大的音頻分享平臺喜馬拉雅FM簽訂了獨家有聲讀物協(xié)議;與騰訊袋鼠跳跳簽署了電子書協(xié)議;圖畫書創(chuàng)作培訓正在方案設計中，“草房子”文學講習所的培訓也正在與多地進行探討洽談;以《火印》封面為元素的絲巾禮品和手提袋設計獨特，大獲好評，圍繞《火印》《草房子》油畫版等作品開發(fā)的明信片、U盤等更多類型的文創(chuàng)產品也正在制作之中。

“對一個以作家為核心的全版權機構而言，內容是最寶貴的資源，圖書內容以及圖書的影響力是曹文軒兒童文學藝術中心全版權運營的基礎?！碧焯斐霭嫔缈偩庉?、曹文軒兒童文學藝術中心執(zhí)行副主任張昀韜在接受記者采訪時表示，“出版曹文軒的全品種圖書，以及通過多種宣傳營銷方式不斷擴大經典作品、新作影響力是中心全版權運營的核心工作?！?/p>

在由中國出版集團、人民文學出版社、天天出版社主辦的曹文軒作品全版權拓展大會上，曹文軒表示：“我很樂于看到自己的作品能夠變成聲音、圖畫、視頻等，一個作家當然非常喜歡也非常希望看到他的作品產品的能量越大越好?！彼皩τ谌鏅噙\營模式并沒有太多的概念，當看到由自己作品衍生出的相關產品時，頗為感慨地說道：“我一定會好好寫東西，給大家提供非常好的腳本，讓你們覺得值得用聲音、圖畫、視頻等，把它開發(fā)成各種各樣的衍生產品，我能做的就是寫東西。”

借助獲獎影響力大力推動作品走出去

“在曹文軒先生獲得國際安徒生獎之后，中心借助獲獎的影響力，大力推動曹文軒作品走出去?！睆堦理w表示，中心未來工作重點，一是擴大曹文軒作品海外翻譯的語種、國別;二是創(chuàng)新國際合作的方式?！爸行膶⒍喾介_展國際交流活動，將曹文軒打造成為中國兒童文學走向世界的金名片，擴大曹文軒作品海外版本在當?shù)氐纳鐣绊??！?/p>

在對外交流中，優(yōu)秀的譯本是推動作品被廣泛接受、走向海外的基礎。為了擴大曹文軒作品的國際影響力，曹文軒兒童文學藝術中心積極聯(lián)系海外優(yōu)秀譯者，對曹文軒優(yōu)秀作品進行翻譯?！巴艉古渴恰肚嚆~葵花》的英文版譯者，中心已經請她將曹文軒新作《火印》和短篇小說《鳳鴿兒》《火桂花》等多部作品翻譯成英文，做好了版權輸出的基礎工作。”曹文軒兒童文學藝術中心工作人員、天天出版社編輯王苗向記者介紹道，中心已經成功輸出“大王書”系列之《黃琉璃》英文版權、《草房子》塞爾維亞文版權和《根鳥》韓文版權;與丹麥、瑞典、塞爾維亞合作的“中國種子·世界花”圖畫書項目已成為國際合作的品牌，實現(xiàn)多地輸出，亮相多個國際書展。《火印》的蒙古語和白俄羅斯語版權輸出也在洽談中。“另外，中心已經跟韓國、德國版權代理商簽訂了總代理協(xié)議，代理曹文軒作品的韓語、德語版權，對曹文軒作品的海外版權輸出進行更專業(yè)的推薦和代理?！?/p>

曹文軒兒童文學藝術中心積極促進曹文軒及其代表的中國優(yōu)秀兒童文學作品走出去，提高其國際影響力。在中心的推動下，曹文軒參加了意大利博洛尼亞童書展、美國紐約書展、印度新德里國際書展、貝爾格萊德國際書展以及我國香港國際書展等多個國際書展，與世界范圍內的優(yōu)秀作家、插畫家展開交流，增強中外兒童文學的互相理解。同時，曹文軒兒童文學藝術中心還開展了獨具特色的“中國種子·世界花”高端國際合作項目，由曹文軒創(chuàng)作圖畫書文字，邀請各國優(yōu)秀插畫家創(chuàng)作插圖，中外同時出版。“它在極大地提升曹文軒國際影響力的同時，也開創(chuàng)了中外圖書出版合作的新模式。”曹文軒兒童文學藝術中心工作人員、天天出版社編輯董蕾告訴記者，至今，“中國種子·世界花” 系列已經出版《小野父子去哪兒了?》《風吹到烏鎮(zhèn)時累了》等6種圖畫書，與意大利、塞爾維亞、丹麥、瑞典等國家的優(yōu)秀藝術家展開了合作，并在博洛尼亞童書展、美國紐約書展、印度新德里國際書展等多個國際書展上亮相，反響熱烈。

“在全版權運營中，中心將國際化作為選擇合作伙伴的重要參考因素，希望通過其他藝術形式，將曹文軒作品帶到海外，產生復合的推廣效應?！睆堦理w對記者說道，比如簽下“中國種子·世界花”5本繪本劇表演權的“起點泡泡”公司便是一家有國際表演運營經驗的公司，“他們不僅運用自身的國際編導、音樂資源，打造高品質的、令中國兒童耳目一新的曹文軒繪本劇，而且將把這些劇帶到國外進行表演?！?/p>

“總之，中心并不只考慮單本的海外授權，而是將曹文軒的國際影響力、豐富創(chuàng)新的國際交流、形式多樣的國際合作作為整體工作來考慮?！睂τ诓芪能幾髌返暮Ｍ獍鏅嗤平椋瑥堦理w闡釋道。

豐富深化授權方向不斷拓展授權思路

“中心將根據(jù)之前工作積累的經驗，以及實際操作中出現(xiàn)的新機遇、遇到的新問題進行調整，未來將繼續(xù)豐富、深化每一個授權方向，促成每個項目的可持續(xù)發(fā)展運營?！睆堦理w表示，中心將以文集形式陸續(xù)出版曹文軒全部作品，便于為被授權方提供、推薦授權內容，做好授權服務;也將繼續(xù)全力打造曹文軒新作，“繼《火印》出版取得巨大成功之后，中心在出版、營銷宣傳方面繼續(xù)創(chuàng)新開拓，最大化實現(xiàn)曹文軒后續(xù)新書出版的影響力，以作品的影響力促進多種授權”。

“在全版權運營的格局下，中心將最大限度地釋放全版權的活力，不斷拓展授權思路，不僅打造‘曹文軒’個人品牌，也將曹文軒的重要項目、美學主張、代表作品、作品人物等進行品牌打造，開發(fā)出系列周邊產品?！睆堦理w告訴記者，中心將不斷拓展、篩選合作伙伴，“目前我們的合作機構有基金會、影視公司、教育培訓機構、多媒體平臺等，未來，中心將與不同媒介的合作伙伴通力合作、共同探索，把全版權運營越做越好?！?/p>

“同時，我們也將進一步對知識產權進行管理和保護?！睆堦理w介紹，目前中心已對曹文軒品牌項目，比如“中國種子·世界花”“青銅葵花獎”等進行商標注冊，為各項衍生授權項目有序進行做好了版權保護基礎工作。

在國外，立足于作家、文學形象的全版權運營模式已發(fā)展成熟，并獲得了很大成功，如J.K.羅琳授權公司、迪斯尼授權公司、藍精靈授權公司等。而在國內傳統(tǒng)出版界，率先提出全版權運營模式的曹文軒兒童文學藝術中心，在發(fā)展過程中不可避免地出現(xiàn)一些問題?！拔覀兡壳坝龅降膯栴}，一是專業(yè)人才缺乏。全版權運營的很多內容對于傳統(tǒng)出版機構和出版從業(yè)人員來說都是從未接觸過的新領域，需要版權開發(fā)、版權銷售、版權保護等方面的專業(yè)人才，目前中國缺乏這方面的人才，我們只能在實踐中摸索、學習、開拓，使自己成長為專業(yè)人才。二是資金缺乏，版權開發(fā)需要大量人力、物力和財力的投入，如果我們擁有充足的資金，將在全版權運營中占據(jù)更大的主動?！睆堦理w坦言，“版權運營是一個豐富、有趣，將單一內容產品放大成無限價值的事業(yè)，是巨大的機遇，也給傳統(tǒng)出版從業(yè)人員提出了更高的要求?！?/p>

作者：李婧璇 來源：中國新聞出版廣電報 發(fā)布時間：2016年11月17日