“這一生我們都走在回家的路上……”這是2017年央視公益廣告《回家過年——63年后的團圓》中的一句話。2017年的春節(jié)，除了各種晚會、綜藝節(jié)目、電影、電視劇吸引觀眾外，一些微電影微視頻也同樣精彩，不僅有溫暖人心的，也有令人感動并引發(fā)思考的……而隨著微電影微視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其版權保護問題也擺在了權利人面前。

提起微電影，近幾年發(fā)展可以說是風生水起，種類繁多，如公益微電影、創(chuàng)意微電影、驚悚微電影、純愛微電影、畢業(yè)微電影、感恩微電影、催淚微電影、回憶微電影……當然，其質量也是參差不齊的。隨著技術的進步，這兩年手機開始作為最便捷的播放終端，不知不覺讓以其“短、快、精”及大眾參與性、隨意性為特點的微視頻，漸漸地走進了人們的生活。

隨著微電影微視頻的發(fā)展，一個現(xiàn)實問題出現(xiàn)了：版權如何保護。雖然它們都以短著稱，但只要具有獨創(chuàng)性，就具備了著作權法所保護作品的要件，那么我國微電影微視頻的版權保護現(xiàn)狀如何，該怎樣進行保護更有效呢?近日，記者就此采訪了多位業(yè)內(nèi)專家，了解到了一些具體情況和版權保護思路。

無法復制傳統(tǒng)版權保護模式進行管理

近幾年，微電影微視頻的發(fā)展勢頭強勁。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國2014年微電影的年產(chǎn)量已達到3.5萬部，2016年微電影微視頻的總上線量近10萬部。兩年前，在微信上傳播的內(nèi)容還以文字為主，而現(xiàn)在視頻傳播量已超過1/3。

身為華夏微影首席戰(zhàn)略官、區(qū)塊鏈專家的羅佳，對于微電影微視頻的版權保護問題感觸頗多。她告訴記者，微電影目前面臨的版權保護問題，比傳統(tǒng)影視文化行業(yè)的壓力和挑戰(zhàn)更大。由于微電影具有不同于傳統(tǒng)影視作品的特點，例如篇幅小但數(shù)量多、創(chuàng)作主體眾多但相對弱小、投資規(guī)模少、生命周期短等，再加上微電影的創(chuàng)作者版權登記意識薄弱，版權保護能力差，維權難度也大，如果還用傳統(tǒng)的版權保護方式顯然是不行的。但假如沒有版權保護，創(chuàng)作者的利益又無法得到充分保護和體現(xiàn)，微電影產(chǎn)業(yè)就不可能持續(xù)健康發(fā)展，因此微電影版權保護的形勢復雜嚴峻。

據(jù)羅佳介紹，目前，微電影的主要贏利模式集中在廣告商定制贊助、做貼片和廣告植入。由于微電影產(chǎn)業(yè)自身特點，傳統(tǒng)影視文化產(chǎn)業(yè)相對成熟的商業(yè)模式并不適合直接復制到微電影產(chǎn)業(yè)中。比如，微電影主要通過手機傳播，而手機屏幕小，無法加載更多廣告，這就使得由內(nèi)容轉化為收入的方式受到制約。另外，微電影作品篇幅短小，過多或簡單進行廣告植入會影響作品的藝術性和觀眾收視效果，最終影響傳播效果，也就很難帶來經(jīng)濟效益。

技術問題通過新技術來解決

可以說微電影微視頻的版權保護，遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，因此也引起了眾多版權專家和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的關注，大家一致認為因技術造成的問題也應該通過技術來解決。

1月18日，由中國版權保護中心、華夏微影文化傳媒中心發(fā)起設立，央視微電影頻道、北京航空航天大學、銀江集團、北京博圖縱橫科技有限公司、華夏三網(wǎng)集群(北京)傳媒股份有限公司等多家單位共同研發(fā)的華夏微電影微視頻區(qū)塊鏈版權(交易)服務平臺正式上線。該平臺就是以互聯(lián)網(wǎng)升級技術——區(qū)塊鏈為支撐，搭建了一個微電影微視頻版權交易平臺，讓目前產(chǎn)量巨大、交易模式尚未形成良性格局的微電影微視頻作品實現(xiàn)實名上傳、審查確權優(yōu)先、自行定價分銷、自動結算分配等多項功能融合一體，形成一條視頻從拍攝生產(chǎn)到交易傳播、自動結算等全流程的服務。

據(jù)中國版權保護中心黨委書記、副主任，中國音像著作權集體管理協(xié)會常務副會長鄒建華介紹，中國版權保護中心一直關注互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新興媒體發(fā)展對版權產(chǎn)業(yè)的影響，并通過模式創(chuàng)新不斷提高版權公共服務的能力和水平，促進各類作品的創(chuàng)作與傳播，促進版權產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。此次，中國版權保護中心和華夏微影等單位共同發(fā)起成立了華夏微影(區(qū)塊鏈)版權服務中心，目的是為該平臺在版權確權、版稅結算、版權監(jiān)測和維權等方面提供運營支撐。

羅佳告訴記者，在這個平臺上，版權所有者可以自行決定作品價格和分銷獎勵，消費者通過付費點擊收看，平臺依據(jù)智能合約自動將費用結算給版權所有人，所有作品上傳、點播、轉發(fā)、支付等過程均由智能合約自動執(zhí)行，由區(qū)塊鏈對全過程進行存儲記錄，保證該行為一旦發(fā)生則不可修改，不可抵賴，并且可以追溯。該平臺采用實名制，對用戶上傳內(nèi)容進行預先審核，有助于行政管理部門進行監(jiān)管工作。

“華夏微電影微視頻版權服務中心通過多年實踐，逐步形成了清晰有效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，也探索出了一條符合中國特色和時代特點的微電影微視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路?！绷_佳信心十足地表示。

監(jiān)管機制尚在完善 遏制無序傳播任重道遠

由于微電影微視頻的創(chuàng)作者、傳播者眾多，同時又沒有利益捆綁，許多人只是以個性化表達、個人愛好，或在純粹好玩的情形下推送視頻，所以大多作品由于沒有利益分享，沒有版權需求，既不署名，也不落款。而一些機構或單位也只是為了博取眼球，獲得點擊量，來實現(xiàn)廣告收益，就有意無意地制作或傳播了大量格調不高、低俗不健康的視頻。因為沒有實名上傳的規(guī)定制約，所以追溯和進行法律監(jiān)控的難度非常大，監(jiān)管部門曾經(jīng)提出“誰上傳誰負責”的政令，也因為“法不責眾”或“存在普遍”“溯不到人”而難以落實，使劣質、低俗、有害視頻出現(xiàn)無序蔓延之勢。

在不久前召開的“中國微電影微視頻版權大會”上，國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡司司長羅建輝在談到對微電影微視頻的內(nèi)容監(jiān)管時提出，互聯(lián)網(wǎng)技術和智能移動終端的飛速發(fā)展和顛覆性革命，使微電影微視頻的生產(chǎn)、編輯、傳播方便而快捷。但由于其技術門檻低，人人都可以通過手機、相機、平板電腦，隨時隨地拍攝上傳內(nèi)容，而監(jiān)管機制尚在完善之中，大部分網(wǎng)站又缺乏嚴格的審查環(huán)節(jié)，加之一些團隊為了炒作噱頭和點擊率生產(chǎn)粗制濫造低俗的內(nèi)容，導致海量微電影微視頻作品無序傳播，不健康內(nèi)容泛濫成災。因此加強對微電影微視頻正能量的輿論引導和監(jiān)管迫在眉睫，且任重道遠。

對此，羅佳告訴記者，其實，國家新聞出版廣電總局早在2012年就下發(fā)了《關于進一步加強網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理的通知》，2014年又下發(fā)了《關于進一步加強網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理的補充通知》，要求網(wǎng)絡劇、微電影一律“先審后播”，這在一定程度上督促微電影及網(wǎng)絡劇質量的提升?！锻ㄖ泛汀堆a充通知》的下發(fā)對微電影行業(yè)其實是有鼓勵和引導作用的，她認為只有在規(guī)范化的監(jiān)管下，才有利于行業(yè)得到有意義的長遠發(fā)展。

作者：鄒韌 來源：中國新聞出版廣電報 發(fā)布時間：2017年2月9日