安徽出版集團“十二五”時期圖書版權輸出4584項，輸出到全球50多個國家和地區(qū);連續(xù)8年被評為“國家文化出口重點企業(yè)”;在五部委聯(lián)合認定的2015-2016年度國家文化出口重點企業(yè)中，集團有14家公司入選，這甚至是幾個省份的入選總和;實現(xiàn)了兩個第一：第一家走出去開辦印刷企業(yè)的出版集團，第一家在上海自貿(mào)區(qū)設立走出去基地的出版集團……

在2016年10月20日中宣部召開的圖書走出去工作座談會上，安徽出版集團董事長王民在會上介紹了集團走出去工作的做法、體會和建議，得到與會中央領導的肯定。

曾有同行問王民，究竟用了什么招，能夠把走出去做得這么好。王民說了一句話：“我們是以內(nèi)容輸出為根本，以版權輸出帶動圖書衍生品和文化產(chǎn)品貿(mào)易，以文化產(chǎn)品貿(mào)易支撐圖書版權輸出?！?/p>

也有同行質(zhì)疑出版集團做貿(mào)易是不務正業(yè)，但王民強有力地回應說：“如果沒有做貿(mào)易帶來的客戶資源和成本的降低，就不可能實現(xiàn)這么多版權輸出，做貿(mào)易的根本目的還是為了文化輸出。”

那么，就讓我們一同來聽王民講述安徽出版集團的走出去之路。

利用資本杠桿做大國際布局

提起安徽出版集團的海外布局，讓人印象最深刻的就是2005年，集團遠赴俄羅斯創(chuàng)辦了俄羅斯新時代印刷公司，成為第一家走出國門開辦印刷企業(yè)的出版集團。“企業(yè)的布局就是發(fā)展的戰(zhàn)略，布局決定企業(yè)未來的發(fā)展方向?！蓖趺袢绱吮硎?。而安徽出版集團海外布局第一站的成功，讓他們更加明白，要充分發(fā)揮資本的杠桿作用。

2013年，安徽出版集團與波蘭馬爾沙維克出版社合作設立時代·馬爾沙維克出版公司，重點推進圖書出版和文化旅游業(yè)務。2015年，集團與黎巴嫩數(shù)字未來公司合資打造時代未來有限責任公司，主營數(shù)字出版業(yè)務，該項目已入選中宣部首批“絲路書香”本土化資本合作專項扶持項目。此外，集團還在斯洛伐克建立電子文化傳媒產(chǎn)業(yè)園基地，其產(chǎn)品總銷量在歐洲排名第六位。在澳大利亞設立時代亞奧公司，主要從事合作出版和文化交流，該公司有近10個項目被納入國新辦重點扶持項目。截至目前，安徽出版集團在俄羅斯、波蘭、斯洛伐克、黎巴嫩、澳大利亞等設立6家企業(yè)實體，業(yè)務覆蓋出版合作、數(shù)字出版、印刷復制、電子傳媒類產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等領域，以扎實地行動和舉措有力提升了安徽出版在世界的影響力。

“與傳統(tǒng)版權輸出相比，資本輸出能提升在國際市場上的掌控力和主動權?！睂τ诩瘓F近些年如此頻繁的進行海外資本合作，王民說原因即在于此。

做實版權輸出做活圖書出口

高度重視走出去，這句話在安徽出版集團一點也不虛。集團實施“一盤棋”戰(zhàn)略，成立了走出去工作領導小組，整合出版單位和涉外多元單位的內(nèi)容和渠道資源，打通內(nèi)部分割和業(yè)務壁壘，推動各單位信息共享、協(xié)同發(fā)展。每年集團拿出1000萬元作為圖書出版專項基金，連續(xù)3年舉辦走出去選題策劃大賽，動員和扶持編輯找資源找項目。各出版單位都重塑組織架構，每個出版單位都有國際合作部門，每個業(yè)務部門都有走出去的專業(yè)人員，都有穩(wěn)定的合作伙伴和客戶資源。

如同王民所說，圖書走出去是一項系統(tǒng)工程，講戰(zhàn)略，更要講策略。聯(lián)合開發(fā)、精準投放、平臺驅(qū)動便是安徽出版集團走出去的三大策略。聯(lián)合開發(fā)，即對市場充分調(diào)研，與合作伙伴聯(lián)合策劃選題，全球同步推出。如2014年，中法建交50周年之際，在巴黎舉辦《中法建交始末》全球首發(fā)式。這是與法國阿歇特出版集團共同策劃的項目，產(chǎn)生了較大影響。精準投放，主要是推動各出版單位與國際知名企業(yè)“結對子”，建立一對一的合作關系，重在把握需求，精準投放內(nèi)容。如2011年，集團與波蘭馬爾沙維克出版社共同推出《故宮博物館館藏大系》英文版，受到中波兩國政府相關部門的充分肯定。2015年，該社社長馬爾沙維克先生榮獲第九屆中華圖書特殊貢獻獎。平臺驅(qū)動，則是積極參加知名國際展會，大力開拓國際市場。如連續(xù)5年承辦“中澳文學周”，搭建了“一帶一路”國際出版聯(lián)盟、“絲路童書聯(lián)盟”等國際合作平臺。

版權輸出做得實，圖書出口做得更活。集團圍繞圖書這個核心，在產(chǎn)業(yè)鏈上下游做文章，延伸和打通產(chǎn)業(yè)鏈，做足做全文化服務出口。一方面大力推動圖書實物出口。既注重向在國外的外國人銷售圖書，也重視來到中國的外國人。依托安徽省中國旅行社，向來中國旅行、留學、定居的外國人送書、薦書、售書。集團旗下華文國際經(jīng)貿(mào)公司業(yè)務遍及全球100多個國家和地區(qū)，集團借勢借力，努力把這些海外合作伙伴發(fā)展成圖書銷售的對象和渠道，以文化貿(mào)易促進圖書版權輸出。另一方面則是大力推動圖書衍生品和文創(chuàng)產(chǎn)品出口。集團優(yōu)化產(chǎn)品結構，開發(fā)玩具圖書、少兒掛圖等衍生品和文創(chuàng)產(chǎn)品，利用廣交會、廈洽會、國外各大經(jīng)濟展會和博覽會進行銷售。在上海市政府支持下，在上海迪士尼設立了圖書和文創(chuàng)產(chǎn)品銷售基地，并聯(lián)手迪士尼公司，將圖書及其衍生品輸出到歐美主要國家。

“十三五”期間，如何讓走出去更上一層樓?王民瞄準了“一帶一路”?！啊粠б宦贰仁墙?jīng)濟帶(路)，也是項目帶、文化帶(路)?！蓖趺裾f，集團將有計劃地在“一帶一路”沿線和周邊國家(地區(qū))，布局海外中華文化體驗店、出版機構、文化產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地等實體，打造展示中華文化、推廣文化產(chǎn)品的窗口和基地;以“絲路書香工程”為抓手，進一步做好版權輸出和國際合作出版;抓好與南亞和中東地區(qū)的出版和影視合作，實現(xiàn)項目落地，推動中華文化進入國外主流人群和主流社會。

“我們要在更大范圍、更廣領域和更高層次上參與國際文化合作與競爭，更好地講述中國故事、傳遞中國聲音、弘揚中華文化，增強文化傳播力?！痹谛碌钠瘘c上，王民如此表示。

作者：劉蓓蓓 來源：中國新聞出版廣電報 發(fā)布時間：2017年2月9日